笛声依赖iPhone换代苹果将成为下一个诺基

2020-09-17 13:31:12 来源: 河北信息港

依赖iPhone换代 苹果将成为下一个诺基亚?

本周,苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在给投资者的公开信中证实,2018 年款新 iPhone 的销量没有到达公司的预期。库克称,在很多市场,iPhone 的换代也不如预期的那般强劲。对于,开始有大量分析描绘苹果行将陨落的画面,有的乃至认为苹果可能会成为当年的诺基亚。

尽管库克在提到了 iPhone 销量不如预期的多个缘由,例如“商补贴的减少广泛影响 iPhone 换代”“部份消费者享受 iPhone 电池更换价格大幅下调的好处”“美元强势造成价格上涨”还有“中国和大中华区面临经济,智能手机市场萎缩显著”等等缘由,但外界普遍认为,实际上 iPhone 定价太高才是导致用户不愿换代的主要原因。

其中,行业地位显赫的高盛(Goldman Sachs)发表评论称,苹果虽然承认 iPhone 销量正在下滑,但这只是 iPhone 销量未来很长时间内进一步下滑的开始。高盛还特别表示,在 2019 年某一个时间点,苹果可能还会对 2019 财年全年的事迹展望中的收入预期进一步修订。

高盛分析师罗德•霍尔(Rod Hall)宣称,现在苹果看起来很像当年的诺基亚。

他指出,当年芬兰手机巨头诺基亚在推出 Nokia E62 和 N900 等“基于 Symbian 的旗舰”和在自己的业务到达饱和多年的情况下,变得非常“依赖”于用户换代的数字换取销量。但是,诺基亚用户还是推迟了升级新一代手机,而且随着经济放缓时间变得愈来愈长,因此诺基亚问题便随之而来,公司利润受到严重影响,使得诺基亚后续难以在移动设备市场继续保持举足轻重的地位。

罗德•霍尔表示,“2007 年底,诺基亚手机被替换率迅速上升,远远超越任何线性预测所暗示的水平。其实如今除中国市场以外,我们并没有看到在 2019 年之前消费者换代放缓的有力证据,但我们需要向投资者发出信号,我们认为,随着苹果 iPhone 的市场渗透率接近最高水平,苹果产品的替换率对宏观环境更加敏感。”

高盛预计苹果的股价可能还会进一步下跌。霍尔称,公司已将预计苹果的股价 12 个月预期从最初预测的 182 美元下调至 140 美元,而 2019 年全年营收预期也下调 6% 至 2530 亿美元。

在库克发布公开信之前,苹果明显意识到了某些特定市场的消费者对 iPhone 的兴趣消弱,因为苹果已采取了一些举措来避免 iPhone 销量进一步下降,包括调解主要供应商的订单计划。有报道称,苹果将新机宣称定单削减了 50%,尤其是 iPhone XR 机型,其销量今年遭到的影响最为严重。

为了进一步推动 iPhone XR 的,苹果还在多个市场的官网上开始力推“折低换购”服务,宣称把手上的手机升级换购成一个新的 iP目前供给的压力已经在煤炭市场上有所体现hone XR 仅 RMB 4399 起。

话说回来,高盛担心苹果成为下一个诺基亚明显仍忽视了大量其他因素。首先,诺基亚当年是被苹果和谷歌联手赶出的移动市场,由于基于触控的 iOS 和 Android 已明显比 Symbian 要先进很多,其中还有微软作为爪牙。再者,苹果仍有服务作为摇钱树,库克指出 12 月这个财季服务收入仍创历史新高,即便是 iPhone 销量下跌显著的中国市场仍然取得了超过两位数的增长。

第三个原因则是,苹果不只有 iPhone 硬件业务,库克称大中华区除 iPhone 之外的种别 (服务、Mac、iPad、穿着式产品/家庭/配件) 总体上同比增长了近 19%。而还有一个更不可忽视的缘由在于,苹果是一家持有大量的公司。库克指出,“我们的盈利能力和流都十分强劲,预计本季度结束时,我们的净将到达约 1300 亿美元。”

无论如何,虽然苹果当前确切已面临 iPhone 换代不如预期的问题,但未来的一切仍是未知数,现在定论苹果会成为下一个诺基亚还言之尚早了,你觉得呢?

本文相关词条概念解析:

苹果

苹果公司(AppleInc.)是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(RonWayne)等三人于1976年4月1日创建,并命名为美国苹果电脑公司(AppleComputerInc.),2007年1月9日更名为苹果公司,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司1980年12月12日公然招股上市,2012年创下6235亿美元的市值记录,截至2014年6月,苹果公司已连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在2014年世界500强排行榜中排名第15名。2013年9月30日,在宏盟团体的“全球最好品牌”报告中,苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌。2014年,苹果品牌超越谷歌(Google),成为世界最具价值品牌。2016年4月22日,苹果公司证实苹果两大互联网服务——iTunesMovies和iBooksStore在中国区关闭

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