苹果iWatch智能手表的盈利前景分析

2019-08-15 16:59:54 来源: 河北信息港

  据国外媒体报道,今年年初以来,市场对苹果iWatch的销量预期看涨。近通过对各种传言进行梳理,笔者给出了一个相对保守的估计:因产能受限今年第四季度销量仅为 00万-500万块。许多看空苹果的分析师都对iWatch的市场潜力持怀疑态度。摩根士丹利分析师卡蒂 休伯蒂(Katy Huberty)近预测,发布年,iWatch销量将达到6000万块。

  一直以来,市场对市场的预期一直五花八门。各分析师对可穿戴设备市场预期的中位值与科技博客站Business Insider相当:今年可穿戴设备销量为1.2 8亿块,销售额为52亿美元(约合人民币 20亿元)。

  休伯蒂还预测,明年苹果在可穿戴设备市场上的份额将达到约 6%。

  iPhone效应

  休伯蒂的预测可能有些过于乐观,但笔者认为,iWatch对于可穿戴设备市场的影响与iPhone对市场的影响相同。iPhone 2007年刚问世时,市场还是功能的天下,功能只提供有限的功能,例如短信和电子邮件,它们没有真正意义上的操作系统,不能安装其他应用。

  即使诺基亚、黑莓等公司的智能也只提供相对原始的操作系统和很少的应用。重要的是,这些的用户界面粗糙,仅包含机械按钮和方向键。智能的显示屏尺寸很小,而且分辨率低,对于看短信来说是足够的,但对于其他功能却心有余而力不足。

  目前的电子表市场存在相似的情况。大多数电子手表是与功能相似的 功能手表 。它们有一定的智能,能很好地完成部分功能,例如监测心率和GPS(全球定位系统)追踪。它们还可能带有电子指南针和气压高度计。显示屏通常很小,因为这类电子手表需要长时间地开机,操控主要通过物理按键完成。

  Garmin、Timex和Polar等功能手表厂商已经开始推出智能手表产品。Garmin的Forerunner 620配置彩色触控屏、GPS和心率监测仪,Timex也推出了类似的产品;Polar的V800健身手表没有配置触控屏,但配置GPS,通过蓝牙连接传输数据。

  即使是真正的智能手表(能运行操作系统、有用户可安装的应用),用户界面和显示屏质量相对也很低劣。的手表没有配置触控屏,甚至没有配置彩色显示屏,依赖物理按钮操控。三星、索尼等公司的Android智能手表配置了触控屏,但操作系统和用户界面仍然相对低劣,显示屏尺寸也很小。它们很笨重,为处理器和显示屏供电需要大容量电池。

  苹果需要像颠覆功能市场那样颠覆功能/智能手表市场:提供一款基于iOS的真正的操作系统、有大量应用的生态链、有吸引力的大尺寸显示屏,放弃物理按钮、采用触控屏用户界面。但是,知易行难,要提供具有相当长电池续航时间的大尺寸可穿戴设备,在技术上具有很高的难度。

  笔者认为,苹果的整体性工程方法将再次显示威力。包括款设备在内,几乎所有智能手表设计都没有很好地利用表带,表带几乎是白白浪费了。只有三星Galaxy Gear较为明智地利用了表带:在其上安装了摄像头。通过把部分电路和电池安装在表带中,苹果可以生产出更轻薄的智能手表。

  盈利前景

  iPhone效应会使明年iWatch销量达到6000万块吗?休伯蒂的估计有些高,笔者预计明年iWatch销量为4000万块-6000万块,平均售价约为 00美元(约合人民币1849元),给苹果带来的营收为120亿-180亿美元(约合人民币7 9亿-1109亿元)。iWatch业务的毛利率将相当高。Garmin第二季度财报显示,健身手表业务毛利率为65%。苹果将在iWatch研发中投入更多资金,但笔者认为iWatch毛利率将达到至少50%,给苹果带来60亿-90亿美元(约合人民币 70亿-555亿元)毛利润。

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